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Em época de inflação e de estagnação na economia, consegue vender quem oferece produtos mais baratos que os da concorrência. E o consumidor sabe que chique, muitas vezes, é pagar menos. Tendo isso em vista, o conceito de outlet se difundiu, deixou de ser exclusividade de outros países e passou por uma oportuna revolução nos últimos anos. De acordo com um estudo do IBOPE Inteligência serão inaugurados 33 outlets no Brasil nos próximos seis anos.
A tendência de crescimento de empreendimentos do tipo é observada em Santa Catarina, que há três meses ganhou a primeira franquia da Outlet Lingerie – localizada no centro de Florianópolis. Apesar de seguir o mesmo conceito de oferecer peças até 70% mais baratas, ao contrário dos outlets usuais (que às vezes comercializam produtos com defeitos), a Outlet Lingerie vende apenas peças íntimas e de coleções passadas de marcas como Valisére, Scala, Uni, Forum, Calvin Klein Underwear, entre outras.
Aliás, na maioria das pontas de estoque, os produtos estão em perfeito estado, apenas deixaram as lojas originais para ceder espaço nas araras para as novas coleções.
Desde que abriu as portas, a Outlet Lingerie vendeu mais de 7 mil peças; e mais de 4 mil pessoas passaram pela loja. “A mulher é hoje o maior consumidor do mercado, e lingerie é uma necessidade básica”, explica Ricardo Sangalli, empresário da Outlet Lingerie em Santa Catarina.
Lingerie em alta - O consumo de lingeries no Brasil cresceu quase 40% de 2008 para 2012 — passando de R$ 3,6 bilhões para R$ 5 bilhões, segundo dados do Instituto de Estudos e Marketing Industrial. Para 2013, a previsão é de uma expansão de 8%, mesmo com o fraco crescimento econômico do País.
Com o cenário positivo, grandes redes viram nas franquias um modelo ideal para ter contato direto com a consumidora, sem intermediários, e expandir suas lojas pelo país. O investimento inicial para esse tipo de negócio é a partir de R$ 180 mil e o retorno financeiro vem em aproximadamente 24 meses. A Outlet Lingerie triplicou o número de unidades em 2012, passando de 13 para 39, e pretende fechar o ano com 80 lojas, principalmente em pontos de rua.
A Outlet Lingerie Florianópolis está localizada na Avenida Prefeito Osmar Cunha, nº 260
› FONTE: VOCALI Comunicação Estratégica
